【2026暑期社会实践】融创三味·沪上文化融合文创实践 ——出版学院暑期社会实践团赴沪开展主题调研

红色、海派、江南三大文化是上海城市文脉的核心根基。针对当下三类文化传播割裂、青年表达匮乏、文创产品同质化严重等问题，上海理工大学出版学院“融创三味”文创IP调研实践队立足设计专业优势，赴上海开展暑期专项社会实践。团队以文脉溯源、产业调研、创意赋能为核心，紧扣城市文脉传承与文旅升级需求，探索青年设计力量活化本土文化的创新路径。

01 溯源城市文脉，三色文化浸润初心

实践期间，团队围绕三大文化开展专项走访研学。在红色文化阵地，队员走进中共一大会址、上海革命历史纪念馆等场馆，梳理上海红色发展脉络，提炼红色视觉符号与精神内核，为文创创作夯实精神底色。在海派文化调研中，团队走访衡复风貌区，体悟海派文化中西交融、新旧共生的独特气质，调研当下文创设计风格与市场趋势，贴合青年审美需求。在江南文化场景中，队员探访豫园园林、非遗工坊与文化展馆，汲取江南建筑气韵、传统纹样与水墨意境等优质设计素材。系列沉浸式研学，帮助队员破除片面认知，明晰三类文化的独特内涵与融合支点，为文创IP融合设计筑牢基础。

02 深耕产业一线，精准洞察行业发展痛点

为规避文创创作脱离市场、脱离大众的问题，实践队深入沪上文创园区、非遗工坊、文旅商圈及本土文创企业开展一线调研。团队系统学习文创设计流程与制作工艺，对接行业从业者与青年消费者，收集真实的市场需求与审美倾向，积累详实调研资料。

结合调研成果，团队总结行业现存短板：多数上海文创存在元素堆砌、内涵浅显、设计老旧、同质化严重等问题，无法适配当代青年日常审美与使用场景。基于此，团队确立“三色融合、简约新潮、场景适配、文化落地”的核心创作思路，明确文创创新发展方向。

03 聚焦创意赋能，打造青年文创传播新范式

依托扎实的调研成果，实践队启动原创文创IP孵化工作，确立“红色铸魂、海派塑形、江南润韵”的创作理念。团队摒弃单一元素复刻的传统模式，融合红色精神、海派美学与江南气韵，打造兼具文化厚度、青春质感与上海辨识度的原创文创IP，稳步推进视觉符号、文创产品与品牌理念落地。

同时，团队搭建年轻化新媒体传播矩阵，通过主题推文、实景短视频、创新文创等形式，以青年视角解读城市文脉，打破传统文化宣传刻板印象，让城市文脉以新潮鲜活的形式广泛传播，以专业创意践行青年文化传承担当。

IP设计及延伸表情包、文创设计

04 知行淬炼成长，青春聚力续写文脉新篇

本次实践实现了文脉研学、产业调研与专业创作的深度融合。队员在实地走访中感悟文化力量，在创意实践中锤炼专业本领，深刻领会三色文化融合发展的时代价值，明晰文创设计“以文为核、以市为基”的核心逻辑，实现理论与实践双向赋能。

下一步，实践队将持续打磨调研成果、优化文创IP设计，深耕三色文化融合创新领域，持续探索青年设计赋能城市文脉活态传承的新路径，以年轻化、专业化的创意作品讲好上海城市文化故事，彰显新时代青年的文化创新与青春担当。