【2026暑期社会实践】赓续红色基因，探寻文创新表达 ——长三角地区红色文创产品设计与传播的实证调研

为深入贯彻党的二十大精神，传承红色文化，挖掘红色资源时代价值，2026年7月上海理工大学出版学院“星火相传”社会实践团队以上海中共一大纪念馆、上海纺织博物馆为核心开展实证调研，围绕红色文创设计开发、数字创新、线上传播展开实地走访、访谈调研，立足长三角红色资源优势，在沉浸式调研实践中上好“大思政课”。

01 实地走访寻根脉，深挖红色文化内核

实践团队先后赴中共一大纪念馆、上海纺织博物馆实地调研。在中共一大纪念馆感悟伟大建党精神，实地考察馆内文创品类、视觉设计与运营现状，与场馆工作人员交流文创开发难点；走进上海纺织博物馆，溯源近代纺织工业与工人运动红色历史，挖掘特色文化IP素材，调研工业文博场馆文创落地情况，梳理现存问题，为后续研究夯实素材基础。

02 问卷访谈察民情，把脉文创现实困境

团队面向青年学生与社会公众开展问卷、访谈调研，了解大众对两处场馆文创的认知度、审美偏好与消费需求，并和场馆从业者座谈，围绕文创设计取材、人才资金、数字化开发、新媒体推广等问题深入交流。调研发现当前红色文创仍存在同质化较严重、特色元素挖掘不足、数字文创薄弱、线上传播形式单一等现实短板，也看到青年群体对年轻化红色文创的强烈需求。

03 聚焦设计谋创新，拓展文创表达载体

结合调研所得，团队聚焦文创设计层面展开分析，以建党文化、纺织工人运动历史为核心素材，研究如何将红色历史符号转化为兼具故事性与美感的视觉语言。对标现有案例总结优劣，探索轻量化、生活化实物文创方向，同时关注数字文创，探索插画、AR互动等青年喜爱的载体，推动红色文化跳出传统产品形态。

04 抢占线上新阵地，拓宽红色传播路径

立足新媒体传播环境，结合新时代思想引领要求，探究短视频、公众号、小红书等平台传播模式。思考以文创为载体讲好红色故事，运用青年语态消解红色文化距离感，创新线上传播方式，扩大红色文化影响力，推动红色基因入脑入心。

05 知行合一担使命，青春赋能红色传承

从红色纪念馆到工业文博场馆，走访调研让团队真切触摸红色根脉，认清文创发展机遇与挑战。新时代青年应发挥专业优势，深耕红色资源，以设计创新赋能文化活化，以多元传播赓续红色基因，探索红色文化当代转化路径，用青春力量助力红色文化焕发时代光彩。