上海交通大学李武教授做客上海理工大学出版大讲堂

2026年10月27日下午，上海交通大学媒体与传播学院教授、博士生导师、数智出版与传播研究中心主任李武莅临我院，面向出版与传播硕博同学作“出版学的社会心理研究范式”专题讲座，讲座由出版学院教授、博士生导师丛挺主持。李武教授结合出版学议题、传播学理论及多项研究案例，分享了关于实证方法规范、中层理论学习与理论数据融合的思考。在方法引入部分，李武指出，阅读心理和行为的研究需要引入社会心理学视角，数字出版的发展也要求探究用户对新型“出版物”的接受度。他强调，出版学研究需重视实证方法的规范，将测量、抽样和数据分析视为方法训练的“三驾马车”。他结合社会化批注实验、青少年社会阅读调查，以及利用CFPS等大型微观数据评估全民阅读政策等案例，详细说明了如何通过科学的方法设计使研究真正服务于出版学议题。

在理论应用部分，李武强调要增强中层理论的学习，避免理论与数据“两张皮”。他结合议程设置、知识沟等经典传播学理论，指导如何辨识核心变量及其中介与调节机制。通过借鉴ECM模型研究大学生社会化阅读APP持续使用意愿、利用启发系统模型研究音频知识付费等具体案例，他展示了理论应贯穿研究设计与数据分析全过程，并倡导出版学积极拥抱多元研究范式，提升学科解释力与影响力。

讲座最后，李武与现场师生就二手数据时效性、声音吸引力测量及社交有用性维度等议题展开了热烈交流。丛挺在总结时表示，李武教授从实证方法规范到中层理论学习、再到理论数据融合的系统讲解，为同学们的研究提供了有益启发。

讲座现场