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【文创产业】小小纪念品异军突起,成文创产业新增长点
发布于:2019-04-03 19:52:14

文创产业正成为上海经济发展不可忽视的力量。

在深入落实市委、市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》(上海文创50)一年多来,文化创意产业保持较快增速,产业结构和发展质量不断优化。

其中,文创产品从衣食住行的小物件开始做文章,凭借创意与匠心,屡屡成为网红”“爆款。截至2018年底,上海仅博物馆设计开发的文创产品总数已超1.2万种,销售额达到5400万元,较去年增长约10%

对于人们而言,文创产品活化的,是其蕴藏的历史文化与民俗文化;拉近的,是文化艺术与日常生活间的距离。而对于产业发展来说,小小一件文创产品异军突起,正撬动行业格局,成为文创产业发展新的增长点。

               


深挖红色文化,用跨界思维孵化网红”“爆款


红色纪念馆能够诞生红色文创吗?放在过去很多从业者不敢想,总担心红色历史文物的思想性、公益性与文创产品的市场性、趣味性不兼容。但只要坚守价值引领,本着受众需求出发,一切皆有可能。中共一大会址纪念馆就跨界引入手绘,为树德里笔记本赋予网红体质

朱红封皮,用压纹形式勾勒一大会址树德里石库门的造型,只留匾额用烫金工艺高亮,显得简约雅致。而翻开内页,20多幅彩绘描绘出树德里的建筑细节与内饰,清新的风格即便与市面上的网红笔记本相比毫不逊色。而细节之处往往最见匠心,笔记本书签丝绳的末端缀着一个蝙蝠福字——这不仅是传统文化中寓意吉祥的纹样,更是一大会址区别于其他石库门所独有的过街楼标志。

有了好的开始,中共一大会址纪念馆在全国率先打出红色文创品牌的探索路上更有底气。为助力党的诞生地发掘宣传工程,正陆续以石库门元素为主题开发文创套装产品。

                

激活传统文化,让博物馆周边不断上新


作为上海最早涉水文创产品开发的文化文物单位之一,上海博物馆专门成立了20多人规模的文创中心,从长销的文物明信片,到针对特展新近推出的米糕咖啡,都受到观众们的热烈欢迎。去年上博文创产品的销售额超过3900万元,占全市博物馆总销售额的七成以上。

钲艺廊发起的海上砖——守望与活化项目,从上海现有的1058处优秀历史建筑中汲取灵感,使用珐琅砖工艺制作的海上砖,将石库门、外滩建筑等元素融入其中,致力打造具有鲜明上海特色的文化品牌。

以刚刚落幕的董其昌艺术专题大展为例,掀起观展热潮的同时,玄赏”“画禅”“烟云供养”“文士天下四大系列160余款文创产品不断上新,在线上线下引发追捧,销售额已经超过1300万元。

上博文创产品的特展开发模式,是从2017年配合大英博物馆百物展设计开发的文创产品而来。仅100天的展期内,相关文创销售额达1700万元,创下国内特展文创销售额最高纪录。这样的特展文创产品,极大地扩宽了开发产品的视野,丰富了产品主题,也因特展的限定期而加剧热效应”——因此,特展文创产品也最为热销,去年占到上博总文创产品销售额的35%


                


彰显海派文化,让上海旅游纪念品更别致时尚

如果说博物馆、纪念馆文创产品,更多的是让传统文化、红色文化活起来,那么文旅融合背景下,越来越多的文创企业,正结合上海特有的海派文化元素,让城市文化衫、地标冰箱贴升级换代,成为兼具实用价值与纪念意义的艺术品,甚至时尚品。

坐落于上海市中心的豫园,是小商品批发零售的大本营。游客从前来上海,不管是闻名遐迩的五香豆,还是等比缩放的石库门工艺品,都能在这里一站式买齐,成为馈赠亲朋好友的伴手礼。时代在发展,消费者的审美需求也在提升。仅仅带有上海味道”“上海建筑元素的简单产品已不能满足需要。今年1月豫园商城上线了主打文创产品的上海印象礼品店。在名为豫园记忆的系列产品中,豫园九曲桥湖心亭被线条勾勒成为纹样印制在折扇、卡包上,清爽的蓝黄配色一改豫园传统的朱红色。尽管是常规的文创品类,但时髦气息却让人眼前一亮。据了解,这是制造所联合海内外知名设计师,以海派文化为底色,将上海文化与Art Deco等西方艺术思潮相融合。

 

此外,上海当代艺术博物馆以电铺(Power为文创品牌,与著名当代艺术家、建筑师联合开发文创产品。而刘海粟美术馆则创新文创合作的模式,探索与文创企业、高校开展文企合作、文教结合,力图走出海派文化+传统工艺+创新设计三位一体的创意产业发展新路径。


                  


作者:文汇报首席记者 黄启哲

制图:冯晓瑜

编辑:周辰

文章来源:文汇报